云南旅游确立“生活”支点

时间回拨到2025-08-06，王宁书记给人民网网友回信，首次推介“有一种叫云南的生活”，并用“六个限量版的惊喜”和“五种旅游时尚”的生活叙事，让更多人看见了云南的美。

从亚洲象北上南归的温暖之旅到红嘴鸥漂洋过海的春城之约，从西双版纳的热带雨林到苍山洱海的风花雪月，再到朝发夕至游老挝的“澜湄快线”，这些惊喜是云南独有的“限定版”。普洱小熊猫庄园体验研学、德钦松赞梅里山居酒店等候日出、保山新寨“中国咖啡第一村”寻咖香、滇南临安老城淘建水紫陶壶、怒江老姆登村嗨一场“达比亚舞”，这些逐渐成为在游客心中“种草”的云南生活新时尚。

旅游是云南促消费扩内需的比较优势。回信中首提生活化符号，让云南旅游推介有了清晰支点。回信之后，“有一种叫云南的生活”取代传统旅游宣传，精准戳中当代人远离喧嚣、追求宁静、寻找诗意的心理需求。很快，“有一种叫云南的生活”迅速成为网络热词，无数网友为之“打CALL”，孕育出火爆出圈的大IP。

一场围绕“有一种叫云南的生活”的顶层设计就此铺开。在5个月后举行的云南省旅游高质量发展大会上，王宁书记表示，要始终牢记“守护好云南旅游这块金字招牌”的殷殷嘱托，实现旅游高质量转型升级，让“有一种叫云南的生活”叫响社会。围绕“转型升级”这一目标，会议部署实施促进旅游供给提质升级行动、推进文旅深度融合发展行动、加快培育壮大经营主体行动、旅游服务创优提质行动、构建旅游发展良好生态行动、推动旅游发展行稳致远行动“六项行动”，要让“有一种叫云南的生活”走近更多人。

从“热度”到“温度”

文旅融合赋能民生改善

经过一年酝酿发酵，“有一种叫云南的生活”全网阅读量超过260亿次，云南多次“上分”。

2025-08-06，王宁书记向网友回应了什么是“有一种叫云南的生活”。“一年来，很多人问我‘有一种叫云南的生活’到底是什么样的生活？我想，除了文旅的‘热度’，更应该有生活的‘温度’。”他还结合“一老一小”的话题，把“有一种叫云南的生活”的内涵，从游客的“远方”延伸到百姓的“日常”。

从“热度”到“温度”，一字之变，内涵丰富。文旅产业的发展，如薪如柴，让老百姓的生活“热辣滚烫”；打通民生“痛点”，又能转化为文旅“亮点”，让“有一种叫云南的生活”成为老百姓实实在在的幸福！

2023年，云南将74.3%的财政支出用于民生。在农村和社区，采用多种形式建起了一间间“幸福食堂”，90%的城乡社区有了“儿童之家”，很多老人就餐、儿童托育有了着落；深入推进“公司+合作社+农户”模式，由此形成了孟连“334”、鲁甸“631”、蒙自“622”等利益联结机制，种植户和企业、合作社之间分工与协作，有了稳定增收渠道，钱包鼓了、笑容多了，参与产业发展的积极性更足了；打造“幸福里”劳务用工平台，让更多群众在家门口就业，挣钱顾家“两不误”。

在西双版纳傣族自治州景洪市的傣族古村落曼贺纳，传统民居别具特色，民宿酒店、餐饮、文创等业态欣欣向荣，村民年人均收入超4万元。在红河哈尼族彝族自治州建水县、石屏县，建水古城紫陶文化、团山古村乡愁记忆与异龙湖生态治理相得益彰。当地通过“文旅+生态”模式，将紫陶产业、高原湖泊治理转化为富民资源，实现了“碧水蓝天”与“文旅兴旺”双赢。在腾冲市和顺镇大庄村，通过发展咖啡文化、电商直播，村民收入两年翻番，以“乡村旅居+特色产业”激发乡村振兴动能，“让新业态吸引新流量，让旅居客变成创业者”。

一封回信，一个答案，将网友对文旅的关注延伸到民生场景，“有一种叫云南的生活”有了更多美好的内涵——它归根到底是老百姓的美好生活，不仅要让来云南的人们体验“有风的地方”，也要让在这里的人们的生活“样样好”。

从“打卡”到“安居”

让云南客人成“家人”

云南的美好，始于山水，是绿水青山的馈赠；归于烟火，是千家万户的生活。

2025-08-06，王宁书记第三次给人民网网友回信，愿做“旅居云南”的首席推荐人，邀请大家旅居云南，感受一种“始于山水、归于烟火”的美好。升维旅居生态，构建终极向往——这第三封信，便是让“客人”变“家人”的邀请信。

为了留下客人，从2025年起，云南提出以旅游升级为牵引，拉动消费、扩大内需，吸引更多省外、境外游客来云南。从消费端推动云南旅游从观光游向深度游升级，聚焦食住行、康体居、医养学等，持续做好“旅游+”“+旅游”文章，深化农文旅融合，大力发展乡村旅游、全域旅游，建设更多具有吸引力和竞争力的旅游目的地；全力推进“旅居云南”三年行动，盘活农村闲置资产，盘活城市存量房，用3年时间建成3000个以上乡村旅居重点村，以“好地方+好房子”为主题做优城镇旅居，以旅居丰富旅游业态。从供给端培育壮大旅游业经营主体，整合优质资源，建设专业化大平台大主体，培育各类文旅企业，打造全省旅游发展的“火车头”，形成龙头企业领跑、各类企业跟上的局面；规范企业经营，抓好升规纳统，真正把客流量转化为实实在在的增加值和税收。

一系列“迎客”举措让网友看到了云南的诚意。从一开始的匆匆“打卡”，到选择住上一段时间，越来越多的人选择旅居云南，成了“新云南人”。他们有的住进滇池边的海晏村看日落，有的到曲靖土瓜冲村触摸乡愁记忆，有的到文山六郎城村体验石斛康养，有的干脆租下沙溪古镇的老院子久居下来。还有来自北京、上海、浙江等地的旅居客，他们做文创、搞农产品带货、开书屋和咖啡吧，给乡村带来了新的生机活力，还带动当地村民办超市、跑快递、烤面包等，增加了当地居民的收入……

三封回信，如蝴蝶翅膀，在网络上掀起600多亿的传播流量，撬动一个万亿级的大市场。随着一系列政策措施的发布推进，“流量”逐步变“留量”，“打卡地”慢慢变成“心安处”，三封回信正化作一个个鲜活的生活图景，在云岭大地处处开花。

河南的“麦子奶奶”在西双版纳以工换宿，享受暖冬；重庆夫妇在曲靖土瓜冲村避暑3个月，买菜做饭、泡温泉，融入当地生活；北京企业家张明迁居昆明远程办公，看中了这里的气候与营商环境……

三封回信，一条主线，云南旅游转型升级的核心始终是“人”。“有一种叫云南的生活”，归根到底是新时代云南老百姓的幸福生活，是边疆民族地区中国式现代化实践的生动展示。守住老百姓生活的“热辣滚烫”，便是守住了“有一种叫云南的生活”的美好，云南旅游这块金字招牌正越擦越亮。

文/李熙临 陈创业